而在一个没有饼干的媒体供应链中，业界重新安排了可寻址性的躺椅, advertisers, 作为他们提升第一方数据和忠诚度战略的重要组成部分, 是否将他们的注意力重新转移到沟通和与消费者建立pg电子平台app新版下载以获得信任和长期关系的艺术上.
In 2019, 詹姆斯·赫曼和彼得·菲尔德代表戛纳狮和WARC, 着手解决一个古老的广告问题——“好的创意应该是什么样的??他们进行了一项涉及市场营销和代理商领导者的全球研究，发现创造性效率并没有真正的普遍定义. 对于一个高度依赖最佳实践和基准作为创新航空燃料的行业来说，这种定义上的差距已被证明是巨大挑战的来源.
For years, 机构已经与不同的矩阵和报告系统，提供了一些洞察创造性的表现. However, 由于缺乏一致性，广告商很难用一种标准的方法来评估他们的投资回报.
在分析4,2011年至2019年863有效性奖的参赛者和获奖者, 来自世界各地的主要市场, Hurman和Field开发了一个新的框架来解决评估的标准化问题称为“创造性效率阶梯”.
In their whitepaper (必须是戛纳电影节会员)今年上映, 他们概述了如何实现每个阶段，以及每个级别在整体创意效率中扮演的角色. 虽然用来衡量每个梯级的指标可能是熟悉的, 密切关注报道的时间和窗口为广告商提供了一个更严格的方法，以纳入他们的评估过程.
以下是对“梯子”的详细观察:
有影响力的想法-三个月内的指标
- Campaign recall
- Social shares
- 获得的印象
- 获得了媒体价值
行为突破——三个月及以上的度量
- Penetration
- 购买的频率/重量
- Loyalty
- Trial
销售高峰-三个月内的指标
- Sales
- Market Share
- ROI
品牌建设-短期指标，但建议6个月以上
- Brand Awareness
- Brand Preference
- Purchase Intent
- Brand Attributes
商业胜利-指标超过6-18个月的期限
- Sales
- Market Share
- ROI
持久的标志-指标超过3年任期
- Sales
- Market Share
- ROI
- 品牌健康-与品牌的考虑、偏好和形象属性有关的指标
研究中最有趣的发现之一是“创造性承诺”的概念. This is defined by the following three variables; the amount of money, time, 以及一直致力于创意的媒体渠道. 在创造性承诺被清楚地展示出来的地方，这些活动在很大程度上优于其他活动. 承诺和效率之间有直接的pg电子平台app新版下载. 确认什么PG电子官方平台注册媒体机构领导已经讨论了过去几年, 这意味着，现在已被证实的提高营销效果的方法是投入更多的资金, 再运行一段时间, 并通过更多的媒体渠道执行.
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