PG电子官方平台注册投稿人提交的“有效数字广告的艺术”综述: Polina Moliboga-Fuchs

今天下午的重点是创意单元. 如何放置，放置在哪里，如何衡量其有效性. PG电子官方平台注册西部委员会花了一个半小时的时间来讨论这个创意的现状以及后饼干时代的未来.

The event started with Anas Uddin, Native Touch创意总监 带领团队通过当前的状态创意广告和现实，当营销人员想到活动, 大多数都是从策略和媒介开始，直到计划的最后才开始传递信息. 一场运动的成功和有效, 向观众传达的信息应该是最重要的，并应在宣传计划的开始就加以阐述. He then shared key highlights from The Creative Effectiveness Ladder by Cannes Lions 以及每一个元素是如何与成功的创造性效果相关联的. 比其他人表现更好的活动是那些明确展示了“创造性承诺”的活动——这项研究揭示了承诺和效率之间的直接关联.

当将消费者推向多个CTA时, 或者仅仅试图通过一个广告创意单元实现多个KPI, 与带有特定目标和明确CTA的“简单”创意相比，这种创意(或整个活动)的有效性就不那么受重视了.

主题演讲之后是一个有趣的小组讨论，主题是“数据思维生态系统中创意的未来”。. Participants included 洛伦娜·莱德斯玛，糖果横幅制作主管, Tyler Power, Arcane绩效营销副总裁, and Michael Brown, CEO, Adacado. The conversation was moderated by 琳达·格雷，Corus Entertainment, Local Tempo BC，客户洞察经理. 

以下是他们热烈讨论的一些要点:

• 在艺术和科学之间寻求平衡, 密切关注数据和报告以提高绩效是很重要的. 在这里，“平衡”是艺术和科学之间的关键词. When it comes to creative it is important to incorporate both iteration and testing into the process; implement the idea of ‘test, learn, optimize’.
• 避免让创意人员无法完成多个KPI，而应专注于如何讲述故事和使用动画推进(游戏邦注:将时间控制在15秒以内). 
• 创造性作品中的种族多样性必须具有敏感性. It is not just about the language, slang, and translation, but also about tone, colors, and background, 所有这些都应该与其他种族和观众相关. 
• 广告商似乎更注重点击, conversions, and sign ups instead of outlining a clear strategy of the campaign; define the audience and make sure the media (creative and medium) have the same attributes and demographics. 如果这些方面不一致，这场运动就会失败.
• 成功的创意是基于同理心和生活方式与观众建立pg电子平台app新版下载. 在对他们来说最重要的层面上与观众建立pg电子平台app新版下载，是在情感和怀旧层面上与他们产生共鸣的根本——这必须比点击广告更重要.
• 而像亚马逊和Spotify这样的巨头已经为个性化设置了标准, 对于我们来说，从使用和习惯的角度来理解我们的用户，从而实现类似的个性化体验是至关重要的. 这可能是一个来自隐私立场的挑战——我们在为用户提供符合这一参数的广告时，必须对隐私和敏感信息持道德态度.

该小组最后讨论了cookie的退役会如何影响个性化广告和用户体验. 这当然迫使我们在我们的计划中考虑不同的媒体组合，应该包括所有的频道——CTV, digital OOT, audio, etc. 重要的是要记住，营销和广告不只是数字化的. In the post-cookie reality, 我们肯定会让时光倒流，加倍加大背景布置的投入.

在活动结束时，大家都清楚创意才是最重要的. 消费者对能让他们产生共鸣的故事感兴趣——尤其是从情感角度来看. 营销人员必须始终保持一种控制因素——所有渠道的一致性和信息传递是一个强有力的营销活动的关键. 

如果你有兴趣参加这样的讨论，pg电子平台app新版下载 committees@apexpossible.com